Приморье туристическое: каким был 2025 год для отрасли гостеприимства

Фото: РБК Приморье

Для туристической отрасли Приморья ушедший 2025-й год был знаковым. В регионе не только вырос турпоток, но и изменилась география туриста — часть тех, кто раньше выбирал черноморские курорты, обратили свое внимание на приморское побережье. В этом году на карте достопримечательностей края появились новые объекты, дан старт новым масштабным проектам, которые сделают регион еще привлекательнее для гостей. РБК Приморье подвел туристические итоги, выбрав наиболее знаковые события, определившие вектор развития всей сферы.

Больше 4 миллионов туристов за год

За девять месяцев Приморье посетило более 3,3 млн человек. В региональном минтуризма прогнозируют рост турпотока по итогам 2025 года — предварительно на 5-10% год к году. Ожидается, что общий турпоток за весь 2025 год составит более 4,3 млн человек. Напомним, что по итогам 2024 года край принял 3,9 млн туристов, а в 2023-м — 3,8 млн. Краевые власти стремятся в допандемийным цифрам — 5 млн туристов в 2019 году.

Для представителей сферы гостеприимства год стал весьма неоднородным в плане рабочей нагрузки. После холодной весны наступило «горячее» лето — приморские базы отдыха наводнили те, кто передумал отдыхать на Черном море или просто решил расширить свои туристические горизонты.

По данным отельеров Приморья, самым низким месяцем по посещаемости стал май. Полную загрузку начали фиксировать после июньских праздников. Гости приезжали со всех уголков России: Хабаровска, Приамурья, много было туристов было из Якутии, Забайкалья, Сахалина, Камчатки и других регионов.

Кроме того, интерес к региону проявляют и иностранные путешественники. Подавляющее большинство интуристов — китайцы. Однако в регион прибывают и граждане других стран: Сербии, Португалии, Испании, Австралии, Новой Зеландии, Канады. Есть запросы на отдых в Приморье из Индии и арабских стран.

Новые гостиничные проекты

Восточный экономический форум (ВЭФ), традиционно проходящий во Владивостоке в сентября, в очередной раз «оголил» проблему нехватки номерного фонда. Официально в местах коллективного размещения имеется 31,2 тыс. номеров — по оценкам минтуризма, дополнительно нужно еще 10 тыс.

Для развития номерного фонда в Приморье предоставляются субсидии на создание модульных отелей, но основную ставку делают на инвестпроекты крупного бизнеса. В бухте Алеут Хасанского округа запланировано строительство гостиниц на 3,8 тыс. номеров в рамках создания круглогодичного курорта. Общий объем вложений составит 30 млрд руб.

В ходе ВЭФ-2025 был подписан ряд новых соглашений в этой сфере. Компания «Альфастройинвест» с привлечением китайского инвестора планирует построить гостинично-термальный комплекс в Хасанском округе. Неработающую спортивную базу «Солнечная», в 4,5 км от Шаморы хотят превратить в комплекс семейного отдыха. Соответствующее соглашение подписали правительство Приморья и Минвостокразвития России. Компания «Лотс», китайский инвестор и Корпорация развития Дальнего Востока (КРДВ) объединят усилия для создания международного туристического кластера «Лазурный Резорт» — разместится он тоже на Шаморе (бухта Лазурная).

Кроме того, 12 млрд руб. вложат в строительство туристического комплекса на острове Русском. Об этом договорились КРДВ, Российский фонд прямых инвестиций и компания Hainan Shanren Real Estate Development Co. Ltd. В проекте — возведение гостиницы категории 5 звезд и апарт-отеля, экологического парка, детского центра развития и аквапарка. Крупный проект собирается реализовать в дальневосточной столице федеральный гостиничный оператор Cosmos Hotel Group — на ВЭФ он подписал соглашения с девелоперами и инвесторами.

«Во Владивостоке под управлением гостиничного оператора появится комплекс Cosmos Selection Vladivostok Golden Horn категории «пять звезд» на 144 номера, реализацией проекта занимается компания «Альфагрупп» в сотрудничестве с КРДВ. В бухте Лазурная (Шамора) под нашим управлением будет работать комплекс на 831 номер под брендом Cosmos Stay «четыре звезды» и гостиница на 164 номера под брендом Cosmos Smart «три звезды». Реализацией этих проектов занимаются региональные застройщики — компании «Юг» и «МАДО», — отметил президент Cosmos Hotel Group Александр Биба.

Уровень самооценки

Одним из главных новшеств ушедшего года для гостиничного бизнеса стало введение обязательной самооценки для внесения сведений о коллективных средствах размещения (КСР) в единый российский реестр. Процедуру нужно было пройти до 1 сентября 2025 года. Изменение коснулось всех КСР региона — от гостиниц и хостелов до глэмпингов и баз отдыха. Для гостевых домов срок проведения самооценки был продлен до 1 января 2026 года. За нарушение требований закона в отношении отельеров предусмотрены санкции. Это штрафы 50–70 тыс. руб. для должностных лиц и 300–450 тыс. руб. для юридических. Самое главное, что владельцы агрегаторов и сервисов бронирования не смогут размещать на своих ресурсах не включенные в реестр гостиницы, отели, базы отдыха и глэмпинги.

Из 726 средств размещения края самооценку прошли 566 объектов — гостиницы (48,8%), базы отдыха (23,9%). Из 100 гостевых домов процедуру завершили лишь 25. Представленные в реестре и классифицированные кемпинги и санатории фактически исчисляются единицами.

«Туристический поток наглядно виден — приехали в Приморский край более 3 млн гостей. А количество ночевок в коллективных средствах размещения (это то, что отражается в статистике) — всего лишь 1 млн. Собственно, встает вопрос: где еще 2 млн? Мы понимаем, что это либо апартаменты, либо наем квартир, либо нелегальные коллективные средства размещения — до 2025 года они могли давать объявления, размещать информацию о своих услугах на сайтах бронирования, — либо это погрешность в учете. Все это требует нашего с вами внимания и работы», — говорила на рабочей встрече с представителями гостиничной отрасли министр туризма Приморского края Наталья Набойченко.

Почти 93 млн руб. от нового налога

В 2025 году для отрасли ввели новый туристический налог. С января его приняли в 6 муниципалитетах Приморья: во Владивостокском, Уссурийском и Находкинском городских округах, Горноключевском городском поселении Кировского округа, Хасанском и Красноармейском округах. Ставка налога на текущий год составила 1%. Уплачивать его должны все коллективные средства размещения.

По данным УФНС России по Приморскому краю, муниципалитеты региона за три квартала года собрали 92,7 млн руб. туристического налога. В целом туротрасль в 2025 году показала рост по объему налоговых отчислений в краевой бюджет. По итогам трех кварталов регион получил почти 2,6 млрд руб., это на 19,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. В туризме и сфере гостеприимства края занято более 44 тыс. человек. В правительстве подчеркивают, что рост налоговых отчислений связан, в том числе, с выходом предпринимателей из теневого сектора.

Первый Тихоокеанский круиз

Сразу три региона Дальнего Востока договорились о развитии круизного туризма по Тихому океану. Межрегиональное соглашение подписано на ВЭФ-2025. Документ закрепил участие Приморского края, Сахалинской области и Камчатского края, а также Минвостокразвития РФ, Росморпорта и компании-инвестора АО «КС-Стратегический Альянс». Круизная линия станет полностью российским проектом — без привлечения иностранного капитала.
Лайнер «Астория Нова» вместимостью 1,4 тыс. человек будет совершать 10-дневные переходы, начиная путешествие из Владивостока, с заходом в порт Корсаков на Сахалине, посещением островов Курильской гряды. Завершающей точкой маршрута станет Петропавловск-Камчатский.

Инвестор рассчитывает, что круиз будет реверсивным и на обратном пути туристам удастся показать Командорские острова, другие острова Курильской гряды, Тюлений остров. Запуск Тихоокеанского круиза запланирован на май 2026 года.

Горнолыжный курорт открыли в тестовом режиме

Туризм в Приморье — это не только традиционный летний отдых. Бизнес старается привлекать путешественников полюбоваться красотами региона еще и зимой. В этом году в Арсеньеве заработал новый горнолыжный курорт. 31 декабря 2025 года гостям «Арсгоры» стали доступны две канатные дороги, трассы различный степени сложности и парковка около канатной дороги «Д».

Проект реализуется на условиях государственно-частного партнерства, по механизму дальневосточной концессии. Общий объем инвестиций превышает 11 млрд руб. Строители обещают, что в общей сложности гостям будет доступно 6 трасс, общая протяженность которых составит 12 км, около 4 км из них отведено под трассы для начинающих горнолыжников.

В 2026-м, к следующему горнолыжному сезону, инвестор планирует ввести в эксплуатацию основную туристическую инфраструктуру: отели, апартаменты, рестораны, а также водно-оздоровительный комплекс с крытыми и открытыми бассейнами. Курорт рассчитан на посещение 2,7 тыс. человек в день.

Новая достопримечательность

Во Владивостоке в 2025 году появился новый туристический объект, который за неполные три месяца привлек к себе внимание 32 тыс. гостей. Национальный центр «Россия» открылся в период ВЭФ-2025, самым первым его посетителем стал президент России Владимир Путин. Сегодня его ежедневно посещают 350-400 жителей и гостей города.

Это второй такой центр в стране, первый был отрыт в Москве в 2024-м. Это три этажа, где расположились более 25 различных локаций. Каждый уровень посвятили разной направленности. Посетители Национального центра могут погрузиться в историю региона, познакомиться с флорой и фауной Приморья, проверить знание русского языка.

Экотропы и веломаршруты

В ушедшем году много внимания уделялось развитию существующих и созданию новых маршрутов. К летнему сезону в Хасанском округе открыли второй этап экологической тропы к Кравцовским водопадам, увеличив маршрут на 125 м, продолжалась работа над благоустройством Тропы осьминога в Находке, протяженность которой составляет 62 км. На острове Русский завершен очередной этап создания велотропы — это часть грандиозного трансроссийского веломаршрута от Санкт-Петербурга до Владивостока.

Предполагается, что тропы станут не только востребованным видом отдыха, но и одной из визитных карточек региона, которая будет привлекать туристов и влиять на имидж Приморья. В этом году программу по развитию троп защитили 24 муниципальных образования региона. По прогнозам, к 2030 году развитие экотроп поможет обеспечить 5-процентный рост ВРП края.