Приморье может стать «воротами» российских креативных индустрий в Азию
В Приморье все больше внимания уделяют развитию креативного сектора экономики. Регион делает ставку на моду, урбанистику, IT, гастрономию и другие сферы, а также благодаря соседству со странами АТР наращивает экспортный потенциал. О том, как себя чувствует приморский креативный предприниматель, и как государство помогает этому кластеру зарабатывать больше РБК Приморье рассказала директор Дивизиона развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерина Черкес-Заде.
— Вклад креативных индустрий в экономику Приморья составляет 1,32%. Хотелось бы понять, в сравнении с другими регионами, в частности дальневосточными, это хороший процент, или мы все-таки отстаем?
— Приморский край является одним из лидеров среди регионов Дальнего Востока по развитию креативных индустрий благодаря нескольким ключевым факторам. Количество креативных организаций в Приморском крае значительное — более 11 тыс., что составляет 12% от общего числа местных компаний. Это больше, чем в других регионах Дальнего Востока.
Выручка креативных компаний в Приморье составляет около 45,5 млрд руб., что является значительным показателем для региона. Основной акцент в стратегии развития креативных индустрий Приморья сделан на развитии экспорта, что открывает новые возможности для предпринимателей.
Однако стоит обратить внимание и на то, что единый подход к измерению вклада креативных индустрий в региональную экономику появится только в этом году, поэтому цифры от региона к региону могут отличаться в том числе и из-за применяемой при подсчете методологии.
Наша задача в рамках креативной экономики — повлиять на межотраслевой баланс и помочь региону в тех задачах, которые он формулирует сам для себя. Это и региональный туризм, и релокация молодежи и креативных компаний.
— За счет чего в крае развиваются креативные индустрии, какие сферы вносят самый весомый вклад?
— Задача, поставленная президентом, — повысить к 2030 году долю креативных индустрий в ВРП края до 6%. При этом планируется увеличение выручки бизнеса креативных индустрий в 8,5 раз, до 3,165 трлн руб. Регион делает ставку на моду, разработку ПО, архитектуру и урбанистику, индустрию впечатлений, включающую отдых, развлечения и гастрономию, индустрию рекламы и коммуникаций, киноиндустрию, а также в качестве перспективных рассматриваем анимацию, геймдев и музыку. Эти индустрии рассматриваются как приоритетные.
Весомый вклад в креативную экономику региона вносят модная индустрия, в ней представлены 4,6 тыс. компаний, сфера IT, в которой работает более 1,4 тыс. предприятий, гастрономия с 569 предпринимателями. В сфере кинопроизводства и видеопродакшна представлено меньше проектов, только 133, она также является приоритетным направлением — выручка составляет 821,6 млн руб. В число приоритетных направлений из-за своей исторической составляющей входит и музыка — представлено 40 проектов.
Развитие креативных индустрий в Приморье поддерживается государством, которое внедряет региональный стандарт и создает креативные кластеры. Географическое преимущество региона — близость к азиатским рынкам — открывает возможности для экспорта. Стратегические программы направлены на развитие креативной экономики и увеличение ее доли в ВРП.
В этом году в Приморье создана опорная организация развития креативных индустрий — Центр креативных индустрий. Он займется акселерацией креативных бизнесов и введением мер поддержки. Например, до 2030 года планируется ввести не менее 10 тыс. кв. м. новой инфраструктуры для креативных индустрий.
— Существует мнение, что Владивосток — город молодой и креативный. Но так ли это на самом деле? Насколько предприниматели заинтересованы в создании компаний в этом секторе экономики? Есть ли для них эффективные меры поддержки?
— Несмотря на долгую тендецию развития города в качестве креативного хаба, Владивосток ощутимо продвинулся в креативном развитии за последние 5-7 лет. Это один из немногих городов, который использует свой креативный образ — чего только стоят чайки, «запевшие на знакомом языке» в аэропорту. Предприниматели проявляют интерес к созданию компаний в креативном секторе, особенно учитывая стратегическое расположение региона и доступ к азиатским рынкам. Однако для полноценного развития креативных индустрий необходимы эффективные меры поддержки со стороны властей. Это может включать создание специальных программ финансирования, налоговые льготы и организацию бизнес-инкубаторов для стартапов в творческих областях.
В настоящее время в Приморском крае обсуждается создание международных продюсерских центров и других инфраструктурных проектов, которые могли бы помочь продвигать местные творческие продукты на международные рынки. Чтобы Владивосток действительно стал центром креативности, необходимо активнее развивать инфраструктуру поддержки предпринимателей и привлекать инвестиции в этот сектор.
— Владивосток довольно сильно удален от российского центра. Это обстоятельство как-то влияет на развитие здесь креативных индустрий?
— Удаленность Владивостока от центра России оказывает двоякое влияние на развитие креативных индустрий в регионе. С одной стороны, это создает определенные сложности, такие как ограниченный доступ к крупным рынкам и потребителям, а также проблемы с логистикой и коммуникацией с центральными регионами. Кроме того, в регионах Дальнего Востока часто наблюдается дефицит современной инфраструктуры и квалифицированных кадров, что затрудняет развитие креативных проектов.
Однако Владивосток обладает географическим преимуществом — он расположен в непосредственной близости к огромным рынкам стран Азии, которые становятся крупнейшими мировыми потребителями продукции креативных индустрий. Это невероятное конкурентное преимущество Приморского края по сравнению с другими регионами. Совместная работа бизнеса и властей может привести к тому, что Приморье станет хабом для выхода Российских креативных индустрий на азиатские рынки. Например, обсуждается создание международного продюсерского центра, который помогал бы нашим артистам продвигать свою музыку в Азии.
— В Приморье внедряют региональный стандарт развития креативных индустрий, разработанный Агентством стратегических инициатив. Можете рассказать, для чего нужна эта программа, и как она поможет предпринимателям?
— Главная особенность регстандарта АСИ — то, что через нее предприниматели имеют реальную возможность влиять на стратегию региона. Он дает общее понимание, чтобы у всех регионов было ясное представление, как развивать креативную экономику, ускоряет запуск новых инициатив и упрощает их реализацию. Кроме того, он помогает местным властям активнее поддерживать проекты креативных индустрий и держать результаты под контролем — стандарт дает понятные показатели, по которым можно измерить успех. И, наконец, стандарт поможет объединить предпринимателей, художников, дизайнеров и другие креативные сообщества.
Если говорить в целом, то региональный стандарт развития креативных индустрий — это понятный план из 12 шагов, который помогает регионам развивать креативную экономику. Он включает лучшие идеи и практики, чтобы поддерживать творческие проекты и компании. Стандарт помогает регионам развивать креативные кластеры, повышать спрос на креативные продукты и создавать необходимую инфраструктуру. Программа также включает меры по подготовке и развитию кадров для креативных индустрий.
Для предпринимателей это означает улучшение условий для бизнеса, развитие экспорта и создание новых возможностей благодаря партнерству с региональными властями. Внедрение стандарта должно привести к росту выручки компаний и расширению географии их продаж.
Еще одна наша наработка — региональные экспертные группы. Это команды предпринимателей и экспертов, которые помогают внедрять стандарт в своем субъекте. Такие группы уже работают в 50 регионах России.
— Во Владивостоке полтора года назад открыли дальневосточный проектный офис Центра развития креативной экономики АСИ. Почему возникла такая необходимости, какие функции он выполняет?
— Открытие Дальневосточного проектного офиса Центра развития креативной экономики АСИ во Владивостоке стало важным шагом в развитии креативных индустрий на Дальнем Востоке и дало возможность центру работать 24 на 7. К тому же, данный филиал стал точкой системного взаимодействия с азиатскими рынками и выхода на экспорт.
Мы формулировали филиал центра как филиал трансатлантической компании. Большое количество компаний в регионе недооценивает этот потенциал для развития. Преимущество Владивостока заключается в том, что любая компания, находящаяся в регионе, может делать проект в два раза быстрее только потому, что люди находятся в другом часовом поясе. Филиал возглавил Афанасий Саввин, с которым в прошлом году эта практика была отточена на внедрении регстандарта — из-за разных часовых поясов у нас правда получалось работать 24 на 7.
Офис выполняет несколько важных функций: центр занимается нормативно-правовым регулированием креативной экономики, исследованиями и стратегиями в этой области. Был разработан региональный стандарт развития креативных индустрий, который включает рекомендации для региона по поддержке креативных индустрий и их интеграции в экономику.
Центр развития креативной экономики АСИ фокусируется на стратегическом развитии и нормативно-правовом регулировании креативных индустрий на национальном уровне, в то время как Клуб продюсеров АСИ работает на уровне практического взаимодействия и поддержки предпринимателей в регионах.
Совместная работа по этим двум направлениям обеспечивает комплексный подход к развитию креативных индустрий в России, включая стратегическое планирование, государственную поддержку и практическую реализацию проектов.
— Клуб продюсеров АСИ — еще один новый для Приморья формат. Аналогичные мероприятия уже проходили в других регионах страны. Как там клуб поддержал развитие креативных индустрий, есть успешные кейсы?
— Клуб продюсеров АСИ только начинает свою работу как на территории Приморского края, так и на всей территории России. Открытие регионального отделения во Владивостоке стало важным шагом в развитии креативных индустрий в регионе, но говорить о значительных результатах пока рано. На данный момент основной задачей клуба является создание коммуникационного пространства для предпринимателей и экспертов из креативных сфер.
В ближайшем будущем мы можем ожидать появления первых результатов работы клуба, таких как успешные кейсы по экспорту креативных услуг. Клуб будет способствовать развитию креативных предпринимателей региона, однако значимые результаты будут заметны в более долгосрочной перспективе, когда клуб полностью развернет свою деятельность и начнет активно стимулировать креативные индустрии в регионе.
