Приморье , 03 июл 2023, 04:26

Наружная реклама во Владивостоке поменяет владельца

Сделка по слиянию двух крупных игроков рекламного рынка одобрена ФАС

Фото: Администрация Владивостока

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России одобрила покупку оператора Gallery рекламной группой Russ Outdoor. В объединении двух крупнейших в стране компаний, предоставляющих в аренду наружные рекламные пространства, ведомство не увидело нарушений. По мнению антимонопольщиков, сделка не приведет к установлению доминирующего положения компании и не повлияет на конкуренцию.

«ФАС России рассмотрела ходатайство о приобретении ООО «СТИНН» 100% уставного капитала ООО «Медиа-1 Аутдор» и одобрила его. Cфера наружной рекламы на едином рынке рекламы в 2022 году составила примерно 8%. Таким образом, сделка не приведет к установлению доминирующего положения ООО «СТИНН» на едином рынке рекламы. В связи с этим основания для отказа в согласовании ходатайства отсутствуют», – говорится в сообщении ФАС.

Антимонопольная служба объясняет свое решение взаимозаменяемостью рекламных средств. Уточняется, что у рекламодателей есть возможность перераспределять бюджет между рекламными средствами исходя из цен на размещение рекламы.

rbc.group

При этом покупатель все-таки будет связан некоторыми ограничениями. «Учитывая озабоченность участников рынка и поступающие в службу обращения, касающиеся указанной сделки, в результате обсуждения компания «СТИНН» приняла на себя добровольные обязательства по ряду ограничений. Так, компания обязуется не повышать цены на рекламные услуги до конца 2023 года», – подчеркивает ведомство.

rbc.group

В течение квартала после заключения сделки покупатель обязуется разработать и опубликовать информацию о своих подходах к ценообразованию. Также в городах с населением меньше 500 тысяч человек ООО «СТИНН» установит цифровые билборды на имеющихся рекламных площадях в рамках существующих договоров и разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

Отраслевое издание AdPass со ссылкой на экспертов оценило сделку в 7-10 млрд рублей.

По итогам 2022 года группа Russ Outdoor была крупнейшим оператором рынка по объему выручки, на втором месте — Gallery, а на третьем — Maer. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на сервис бронирования наружной рекламы All-billboards. По данным «СПАРК-Интерфакс», ООО «Гэллэри Сервис» по итогам прошлого года выручила 4,3 млрд рублей, чистая прибыль — 1,7 млрд рублей. Выручка ООО «Рус Аутдор» в 2022-м составила 14 млрд, чистая прибыль — 820 млн рублей.

Как ранее писал РБК, группе Russ Outdoor принадлежит 28,5 тыс. рекламных поверхностей по всей стране. Gallery занимает второе место с более чем 13 тыс. рекламных поверхностей в 80 городах. При этом в последние годы Gallery специализируется на цифровых рекламоносителях, называя себе лидером именно в этом сегменте. Отметим, что во Владивостоке у Gallery 142 биллборда 3х6, а также 2 digital суперборда.

Еще больше новостей в телеграме РБК Приморье. Подписывайтесь.