После вступления в силу федеральных требований о размещении информации на русском языке предприниматели Владивостока начали массово регистрировать иностранные названия в качестве товарных знаков. Это позволяет сохранять привычные вывески без перевода на русский язык. В администрации города не рассчитывают на всеобщую замену иностранных табличек. Значительная их часть уже имеет официальный статус либо находится в процессе регистрации.

«Когда мы стали проверять уже размещенные конструкции, оказалось, что большая часть вывесок на иностранном языке — это товарные знаки. Более того, за восемь месяцев с момента принятия изменений в федеральный закон мы увидели поток заявок от предпринимателей на регистрацию товарных знаков. Это позволяет сохранить название, под которым их уже знают потребители», — сказала РБК Приморье начальник управления наружной рекламы и информации администрации Владивостока Татьяна Шахова.

По ее словам, по этому пути пошли не только крупные федеральные бренды, такие как Ozon, Wildberries, Lamoda, Fix Price и другие, но и небольшие местные компании — от кафе и салонов красоты до барбершопов. Это несмотря на то, процедура достаточно длительная и дорогостоящая. Однако для бизнеса регистрация товарного знака стала одним из способов сохранить узнаваемое название. Еще один вариант — закрепить иностранное фирменное наименование в учредительных документах компании. Шахова отмечает, что предприниматели используют и этот механизм.

«Поэтому ожидать, что с улиц Владивостока полностью уйдут вывески на иностранных языках, к сожалению, не приходится. Хотя некоторые компании пошли на замену наименований и вывесок. Например, торговый центр Clover House теперь называется «Клевер», — отметила Шахова.

Изменения, которые коснулись русификации вывесок, внесли в федеральный закон «О защите прав потребителей» в июне 2025 года. Документ вступил в силу 1 марта 2026-го — законодатель дал бизнесу 8 месяцев на то, чтобы перестроиться на новые правила.

Теперь надписи на вывесках нужно размещать на русском языке. Использование иностранного языка не запрещено, но в этом случае информация должна дублироваться на кирилице в идентичном содержании и оформлении — с тем же размером, шрифтом и цветом. Исключение сделано для зарегистрированных товарных знаков, знаков обслуживания и фирменных наименований.

При этом простая транслитерация названия русскими буквами не решает проблему. Иностранное название нельзя просто переписать кириллицей: законодательство требует именно перевода на русский язык, а не механической замены букв.

Сложности возникают, если название магазина вымышленное, и его нельзя перевести на русский. Особенно если речь идет не об английском, а о другом языке.

«Поэтому, когда предприниматель приходит к нам с проектом вывески, в котором присутствует иностранный язык, он может приложить перевод. Переводчик подтверждает, соответствует ли надпись, например, на китайском, написанию на русском. Это не является обязательным требованием, но предприниматели сами идут на эти меры», — отметила Шахова.

Новые правила коснулись не только вывесок в привычном понимании. Их распространили также на размещаемую в общедоступных местах информацию для потребителей — например, обозначения входа и выхода, указатели, сообщения о распродажах и другие надписи. Однако контролировать эти таблички внутри торговых центров администрация города не вправе. Эти полномочия относятся к Роспотребнадзору. В зоне муниципального мониторинга остаются лишь уличные вывески.

Во Владивостоке новые требования дополнительно закрепили в правилах благоустройства. Это необходимо, поскольку органы местного самоуправления не обладают полномочиями напрямую контролировать исполнение федерального закона.

Отдельная ситуация сложилась с новыми вывесками, которые были согласованы мэрией до 1 марта 2026 года. По словам замглавы администрации Владивостока Екатерины Сиволовской, корректировка закона затронула тех предпринимателей, которые буквально перед принятием закона сделали все правильно. Согласовали дизайн-проект, разместили вывеску в соответствии с действовавшими на тот момент требованиями.

«После вступления в силу новых правил надпись на иностранном языке оказалась «вне закона». В рамках муниципального контроля принимать меры к предпринимателям в виде предписаний мы не стали. Направили предостережения и дали возможность предоставить информацию о товарном знаке либо поменять вывеску», — рассказала Екатерина Сиволовская.

Таким образом, ранее согласованная вывеска не подлежит автоматическому демонтажу только из-за того, что на ней используется иностранный язык. Городские власти сначала выясняют правовой статус названия и предлагают владельцу подтвердить наличие оснований для сохранения вывески либо дают время на то, чтобы привести ее в соответствие.

При этом федеральные требования в полной мере применяют для новых вывесок. Замглавы администрации Екатерина Сиволовская уточняет, что с 1 марта 2026 года проекты не согласовываются в прежнем виде, если иностранное обозначение не является товарным знаком или фирменным наименованием.

«Новая норма действительно меняет требования к оформлению новых вывесок, но совсем не означает одномоментной русификации надписей на городских улицах. Для уже работающего бизнеса ключевым становится юридический статус названия. Если оно зарегистрировано как товарный знак или закреплено как фирменное наименование, то иностранная вывеска может сохраниться», — прокомментировала вице-мэр.

Как ранее писал РБК Приморье, процесс по смене вывесок во Владивостоке осложняет дополнительная финансовая нагрузка. По данным городской администрации, в городе средняя стоимость вывески самого распространенного размера 0,8х4 м, составляет около 70 тыс. руб. (обычная) и 100 тыс. руб. (со световыми элементами). Установка вывески в зависимости от сложности работ обойдется от 30 тыс. руб. (без демонтажа) и от 50 тыс. руб. (с учетом стоимости ликвидации старой конструкции).