ЧЭЗ: как закон о «российской полке» поможет приморским производителям
Эксперты – о том, почему реформа затронет непродовольственные категории, как выделиться местным брендам и о полезности «полки» для МСП
Фото: РБК Приморье
С 1 марта 2027 года в России вступит в силу закон о «российской полке». Он обяжет крупные торговые сети с оборотом выше 2 млрд руб. выделить до 50% площади в каждой товарной категории для российских производителей, а также товаров из стран ЕАЭС при соблюдении определенных условий. Изначально планировалось, что изменения вступят в силу уже в этом году, но дату перенесли. О том, как будет работать новый закон и готовы ли к нему ретейлеры, эксперты рассказали РБК Приморье в рамках программы «Что это значит».
Зачем нужен закон
Сети обяжут размещать товары на уровне от 80 до 160 см от пола и накладывать специальную маркировку, подчеркивающую страну происхождения. Первый этап реформы затронет непродовольственные категории — косметику, бытовую химию и парфюмерию. В перспективе обсуждается расширение требований и на продукты питания. Заместитель директора департамента развития внутренней торговли Минпромторга Сергей Лобанов пояснил, что выбор непродовольственного сегмента не случаен. По его словам, в продовольствии импортозамещение уже достигло высоких показателей.
«Во многих категориях доля достигает 90%, а то и 100%. И только там, где мы климатически не в состоянии выращивать экзотические фрукты, пользуемся услугами импорта. Еще есть сезонный фактор. По промышленным товарам тоже есть определенные компетенции в отдельных товарных категориях, есть достаточно сильные бренды, которые нуждаются в поддержке. Чтобы они могли выйти на иную орбиту уровня своего развития», — подчеркнул Лобанов.
Ретейлеры подтверждают, что на полках федеральных сетей доля российской продукции довольно высока. По словам директора по связям с общественностью и государственными органами, члена правления «Группы Лента» Марии Филипповой, в магазинах сети уже есть российские полки. Это касается и ассортимента магазинов «Реми», «Реми-сити» и «Экономыч», которыми с конца 2025 года контролирует «Лента»: в этих точках до 70% занимают уже не просто российские, а приморские товары.
«Импорт есть только там, где он действительно необходим, где за ним идет покупатель. Что касается непродовольственных товаров, здесь мы видим потенциал для развития категории. Будем, конечно же, над этим работать», — заявила Филиппова.
Местные бренды
Плотно работает с местными поставщиками и «Пятерочка», которая стала первой федеральной сетью, пришедшей на Дальний Восток. Как отметил исполнительный директор торговой сети по территории Дальнего Востока Антон Безрядин с 2023 года ретейлер наладил плотное взаимодействие с местными поставщиками — в партнерах сети уже около 117 производителей.
«Доля в некоторых категориях достигает 90-95%. Ключевые — это хлебобулочные изделия и молочная продукция. Но в целом оборот местных производителей на полке составляет около 27-30%», — уточнил Безрядин.
Ретейлеры сошлись во мнении, что местным производителям стоит сделать упор на маркетинг и продвижение, чтобы расширить ассортимент приморских товаров на полках крупных торговых сетей.
«Покупатель приходит в магазин за тем товаром, за которым он приходит — он его уже знает, он его хочет купить. И наша задача вместе с производителями сделать так, чтобы такие товары были у нас на полке», — сказала Мария Филиппова.
По словам Сергея Лобанова, закон позволит попасть на «российскую полку» не только крупным брендам, но и мелким производителям. Он спроектирован так, что дает возможность расти и развиваться сегменту МСП. Алгоритм подтверждения происхождения товара будет простым и понятным, его реализуют в электронном виде через государственную информационную систему промышленности. Представитель Минпромторга отметил, что у небольших брендов появится шанс выйти к широкому кругу покупателей.
«Основная идея заключается в том, что существуют товарные категории и подотрасли промышленности, в которых есть соответственные компетенции, есть недозагруженные мощности, есть уже относительно сильные бренды. И нам нужно дать им возможность к широкому кругу покупателей выйти. Соответственно, не будет прописываться конкретный бренд, который та или иная сеть обязана взять. Коммерция, конкуренция. Безусловно, розница будет заинтересована в поиске этих товаров. И как раз у «малышей», как нам кажется, появится очень серьезный шанс», — заявил Лобанов.
Он подтверждает, что законопроект начнет действовать в уже существующем ландшафте тех или иных мер поддержки. И вместе с ними новый закон создаст некую «композицию», которую должна работать на благо сегмента малого и среднего бизнеса.
