Крабов и балерин предлагают сделать культурным кодом Владивостока
Во Владивостоке продумывают концепцию эмоционального брендинга города, которая поможет повысить привлекательность территории и сохранить население. Одним из элементов городской идентичности могут стать фигуры балерин. Об этом в рамках Восточного экономического форума сообщила заместитель главы администрации Владивостока Дарья Стегний. Она уверена, что за дальневосточной столицей уже давно закрепился образ романтического города, и именно это может стать основой концепции брендинга.
«Владивосток абсолютно уникальный, у него свое звучание, и я, как человек, родившийся здесь, несмотря на появление таких новых понятий, как брендинг, все еще продолжаю его романтизировать. <...> Там, где есть море, где есть сопки с такими общественными пространствами, видовыми площадками, просоленный воздух, туманы, наши потрясающие закаты, мосты и маяки, там не может не быть романтики. С одной стороны — это динамично развивающийся порт, а с другой — культурное пространство, место свободы творческого выражения. И через 10-15 лет, я думаю, город будет таким же приморским, благоустроенным, с доступной береговой линией», — рассказала Стегний.
Она отметила, что в свое время иностранные туристы (из азиатских стран) через свои соцсети и блоги укрепили этот романтический образ, популяризировали его во всем АТР. А с открытием приморской сцены Мариинского театра восприятие города сильно поменялось, но осталось таким же романтичным. Именно поэтому городские власти думают о размещении в разных районах Владивостока арт-объектов в виде балерин.
В качестве альтернативы символу главной балетной сцены Дальнего Востока эксперты предложили краба. Основатель фестиваля «Диких ужинов», компаний Fresco и Fresco Asia Хайями Аминов подчеркнул, что городу необходим гастрономический бренд, от блюда — визитной карточки до элементов уличного искусства.
«Сейчас кухня Владивостока — это какие-то популярные блюда с крабом и гребешками. <...> Здесь много уникальных продуктов, но нет какого-то блюда — визитной карточки, как, например, тульский пряник или в Красноярске салат Чифан, который готовят только в этом городе. Если говорить про брендинг, то в свое время тот же Красноярск ассоциировался с черным небом, а сегодня это третья гастрономическая столица России, город сусликов, на улицах появились фигуры сусликов. А вот во Владивостоке, мне кажется, можно крабов везде разместить — краб-повар, например», — пояснил Аминов.
Эксперты уверены, что Владивостоку необходимо работать над своим брендом, создавая яркие впечатления от посещения дальневосточной столицы. Это необходимо для усиления функциональных и экономических преимуществ территории. Частью эмоционального брендинга могут стать городские пространства, яркие события с высоким уровнем вовлеченности гостей, символика города — то, что можно купить, привезти с собой, носить и показывать, места, где можно сфотографироваться и сохранить снимки, как напоминание о полученных впечатлениях.
Ранее РБК Приморье сообщал, что за четыре года число туристов, посетивших дальневосточную столицу, выросло более чем в 4 раза (с 550 тыс. до 2,3 млн человек). В планах мэрии увеличить этот показатель до 5 млн к 2030 году. По внутреннему туризму — большая часть гостей едет из дальневосточных регионов. Владивосток посещают чаще всего жители Хабаровского края, Приамурья и Якутии. Из стран зарубежья это в основном жители Китая.
Читайте РБК в Max! Самые важные новости, только проверенная информация.
NBC: покупка Гренландии может обойтись США в $700 млрд
WP узнала, какими посланиями обменялись Иран и Израиль через Россию
Трамп заявил о прекращении убийств в Иране
ЕС принял решение снизить потолок цены на российскую нефть
Трамп назвал нежелание гренландцев стать частью США «их проблемой»
В России больше не осталось ресторанов KFC
