Молодой и любопытный: портрет китайского туриста в Приморье изменился

Фото: РБК Приморье

За 9 месяцев 2025 года Приморский край предварительно посетили более 3 млн человек, что на 6% больше показателей аналогичного периода 2024-го. Число иностранных туристов еще подсчитывают – по текущим оценкам, оно выросло на 10%. Так, только из Китая по межправительственным соглашениям в Приморье прибыло почти 170 тыс. гостей. Как рассказали журналистам представители регионального минтуризма и Туристско-информационного центра (ТИЦ), на сегодня активно меняется портрет гостя из КНР, все чаще это финансово обеспеченные молодые люди.

Кто едет в Приморье

«Это уже молодой турист [из Китайской Народной Республики], любопытный. Он хочет получить эксклюзив. Это уже не шоп-тур, как раньше воспринималось. Они едут посмотреть наши достопримечательности, нашу природу, изучить ту историю, которую мы можем им преподнести. Безусловно, русская кухня никого не оставляет равнодушным, и это дорогого стоит», – отметила министр туризма Приморского края Наталья Набойченко, подводя предварительные итоги туристического сезона.

Директор ТИЦ Приморского края Ольга Гуревич подтвердила, что все больше граждан КНР приезжают не в массовых группах, а выбирают индивидуальное посещение региона. Особенно важно для популяризации края пристрастие таких гостей к созданию видеоконтента и запуску прямых трансляций для соотечественников.

Точная статистика турпотока за 9 месяцев еще подсчитывается, но известно, что за первое полугодие 2025-го Приморье посетили 1,6 млн гостей из регионов России и около 160 тыс. иностранцев. Напомним, что год назад эти цифры составляли 1,4 млн и около 170 тыс., соответственно. Сокращение по числу иностранных гостей в минтуризма объясняют тем, что в период вынужденной изоляции из-за пандемии в соседних государствах активно развивались внутренние туристические маршруты. Но отчасти этим объясняется и тот факт, что в Приморье теперь чаще едут не за любым заграничным отдыхом, а за более интересным и высококлассным.

Глава регионального минтуризма прокомментировала введение безвизового режима для россиян в Китае с 15 сентября 2025 года. В связи с этим ведомстве не видят угрозы для бизнеса турагентств и туроператоров региона.

«Мы не видим рисков в том, что Китай ввел безвизовый прием [россиян]. По крайней мере, за 15 дней нового режима только увеличился туристический поток через наших операторов – мы сейчас говорим только про списки, которые можем отследить в моменте. На 8,5% увеличился [турпоток в КНР через российских туроператоров] за 15 дней, относительно прошлого года», – подчеркнула Наталья Набойченко.

Несмотря на подавляющее господство гостей из КНР в иностранном турпотоке, в регион прибывают и граждане других стран: Сербия, Португалия, Испания, Австралия, Новая Зеландия, Канада и т.д. Как сообщили в минтуризма, поступают запросы на отдых в Приморье из Индии и арабских стран. Если же говорить о гостях из российских регионов, то в наибольшем количестве прибывают туристы из Хабаровского края, Амурской области и Москвы, но в целом карта маршрутов в Приморье охватывает всю Россию.

Вовлечение власти и бизнеса

В развитие туристической привлекательности края сейчас вовлекаются муниципальные образования. К весне 2025 года были разработаны и защищены концепции развития туризма в 26 муниципалитетах Приморья, которые предусматривают, среди прочего, создание разнообразных экологических троп. В 2025 году 6 муниципалитетов ввели на своей территории туристический налог, который должны уплачивать владельцы гостиниц, отелей, хостелов и прочих средств коллективного размещения. За первое полугодие в местные бюджеты поступило всего 12 млн руб., однако в минтуризма подчеркивают, что этот отрезок времени не охватывает весь летний период пикового спроса.

Среди существующих проблем – нехватка номерного фонда, требуется еще порядка 10 тыс. помещений. В крае предоставляются субсидии на создание модульных средств размещения – по информации главы минтуризма, спрос со стороны предпринимателей есть, но отбор завершится только к концу ноября. Более существенный вклад могут внести крупные инвестпроекты – например, создание круглогодичного курорта в Хасанском округе. Также участие бизнеса необходимо для создания объектов придорожного сервиса – в следующем году запланировано обустройство 5 мест для питания и отдыха вдоль приморских трасс, на эти цели тоже предусмотрено субсидирование.

В целом в Приморье кратно увеличились меры поддержки для бизнеса в данной сфере. Финансирование программы развития туризма в крае на сегодня достигает 2,8 млрд руб., при уровне порядка 100 млн руб. три года назад. Значительная доля выделенных средств приходится на объекты федерального значения. Например, 4 сентября во Владивостоке открылся филиал Национального центр «Россия» – еще четыре позже появятся в Севастополе, Красноярске, Ханты-Мансийске и в Рязани.

«Центр получился интересный, у него очень хорошие результаты уже в первый месяц. Мы уже приближаемся к 10-тысячному посетителю. Проходит достаточно много мероприятий – бывает, что в день проходит по 2–4 мероприятия в залах. Стараемся все делегации, приезжающих на деловые мероприятия людей приглашать в Национальный центр «Россия» для того, чтобы показать, насколько красив и хорош Приморский край. Это не краеведческий музей. Это интересная экспозиция для всех возрастов, которая показывает насколько здесь интересно жить, как здесь вкусно и красиво», – рассказала директор ТИЦ Приморского края Ольга Гуревич.

В 2025 году ТИЦ Приморья был организатором и оператором более 100 мероприятий по продвижению образа края среди туристов: это фам-туры, съемки телепередач и фильмов, обучающие мероприятия для местных туроператоров и т.д. Отметим, что в регионе планируется развитие туристических отраслей, которые до сих пор не были широко представлены. Например, 4 предприятия уже аккредитованы на проведение мероприятий в сфере промышленного туризма.

В то же время в регионе набирает обороты деятельность по легализации предпринимательской активности и госконтролю. В минтуризма укомплектован отдел контрольно-надзорной деятельности, который будет заниматься проверками гидов и инструкторов-проводников. В числе новых полномочий ведомства также проверки коллективных средств размещения. Напомним, что с 1 сентября гостиницы, отели, хостелы и базы отдыха не могут оказывать свои услуги, не будучи зарегистрированы в федеральном реестре.

Уровень самооценки

В крае продолжается процедура самооценки коллективных средств размещения – владельцы или управляющая компания оценивают свой объект на соответствие установленным требованиям и заносят данные в реестр Росаккредитации. Наталья Набойченко рассказала журналистам, что данные о себе должны подать порядка 630 официально зарегистрированных коллективных средств размещения – из них 497 уже успешно прошли самооценку.

В то же время число фактически существующих средств размещения в Приморье – около 1 тыс., оно варьируется в зависимости от сезона. Работу их всех требуется ввести в правовое поле. Приморский край стал одним из 18 регионов, где был запущен эксперимент по легализации гостевых домов. Но это лишь часть того «гостевого массива», который необходимо привести в соответствие нормам законодательства.

«Мы практически каждого идентифицировали, боль каждого понимаем. Что с этим делать? У нас нет задачи задушить бизнес. Но мы видим, что [незаконная деятельность ведется] и на землях для ИЖС, и в личных подсобных хозяйствах. <...> Допустим, Хасанский округ. Там мы пошли глобально: изменили Генеральный план, правила землепользования и застройки, изменили вид разрешенного использования на рекреацию. Чтобы существующие там коллективные средства размещения – а они как правило уже зарегистрированы как юрлица – получили возможность легализоваться», – объяснила Набойченко.

Как ранее писал РБК Приморье, в 2025 году в крае рассчитывают принять больше 4 млн туристов. В правительстве региона ранее предсказывали 10-процентный рост турпотока, и предварительные оценки подтверждают этот прогноз. В целом по России к 2030 году необходимо вдвое увеличить долю туризма в ВВП – до 5%.